Rot ist schlecht für das Portemonnaie

Rot macht aggressiv

Die Farbe Rot kann Verbraucher unbewusst dazu bringen, mehr Geld auszugeben als geplant. Vermeide Rot in bestimmten Einkaufssituationen, um unnötiges Geldausgeben zu stoppen und Geld zu sparen.

 

Farben spielen in unserer Wahrnehmung eine wichtige Rolle und beeinflussen unsere Entscheidungen sowie das Zusammenspiel mit anderen Menschen oder Gegenständen. Die Werbung benutzt Farben, um das Kaufverhalten der Verbraucher zu beeinflussen.

 

Die Farbe Rot löst Aggression aus und damit in bestimmten Situationen die Bereitschaft, Geld auszugeben. Besonders deutlich wird diese Tendenz zum Beispiel auf ebay oder ähnlichen Online-Auktionen, wenn Menschen miteinander um ein Produkt wetteifern. Ist das Produkt auf einem Bild mit rotem Hintergrund dargestellt, neigen die Interessenten zu aggressiverem Bieten als bei Produkten mit neutralem oder blauem Hintergrund.

Ähnliches Verhalten stellt man in Geschäften mit roter Wandfarbe oder rotem Backsteindesign fest. Die Farbe Rot ruft auch hier eine bestimmte Aggression hervor, da es nur eine begrenzte Anzahl an Produkten gibt. Der Verbraucher sieht unterbewusst jeden Käufer als Rivalen und greift sich oft mehr Teile als er ursprünglich kaufen wollte.

Doch nicht immer hat Rot zufolge, dass mehr Geld ausgegeben wird.

Das durch Rot ausgelöste Aggressionsverhalten äußert sich durch zwei verschiedene Wirkungen. Es kann das Verlangen, ein Produkt zu besitzen, steigern und damit die Bereitschaft, mehr dafür zu zahlen erhöhen, oder es veranlasst den Verbraucher dazu, den bestmöglichen Preis zu bekommen. Bei einer Auktion reagiert ein Käufer aggressiver durch erhöhte Kaufbereitschaft. Bei einer Verhandlungssituation kann sich die Aggressivität gegen den Verkäufer richten, so dass der Käufer aggressiver den besten Preis herunterzuhandeln versucht. In anderen Worten: bei Auktionen steigert die Farbe Rot die Zahlungsbereitschaft, bei Verhandlungen verringert sie diese.

 

Cookies erleichtern die Bereitstellung unserer Dienste. Mit der Nutzung unserer Dienste erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Cookies verwenden.